广州开放大学新媒体营销作业与答案
广州开放大学新媒体营销作业与答案新媒体营销学校:广州开放大学平台:国家开放大学题目如下：1. 企业可以参考SMART原则来制定直播营销目标，其中，（ ）是指目标的达成要有时间限制，这样的目标才具有激励和督促作用。A. 具体性（Specific）B. 时限性（Time-bound）C. 相关性（Relevant）D. 可衡量性（Measurable）答案:时限性（Time-bound）2. 在进行直播营销活动前，运营团队需要厘清直播营销的整体定位，制定合理的直播营销方案，进而才能有目的、有针对性地开展直播营销活动。（ ）答案:正确3. 由于直播平台受众广泛，因此不需要对用户进行分析，直接开始策划工作即可。（ ）答案:错误4. 高性价比、高客单价的产品在直播过程中会更具优势，可以作为引流产品吸引消费者的注意。（ ）答案:错误5. 一般情况下，新媒体营销数据可以从用户维度、运营维度、产品和内容维度进行采集。（ ）答案:正确6. 新媒体营销数据分析的目的主要包括分析现状、分析原因和预测未来。（ ）答案:正确7. 图表是数据可视化的常用手段，在新媒体营销数据分析报告中，常见的图表包括柱状图、条形图、折线图、饼状图、散点图、雷达图等。（ ）答案:正确8. 不同类型的商品在直播间里担任着不同角色，其中，（ ）商品又称战略款商品，它承担着提供信任背书、提升品牌形象的作用。A. 印象款B. 福利款C. 品质款D. 利润款答案:品质款9. 下列哪项不属于直播封面图的设计要点。（ ）A. 封面图要干净整洁B. 封面图要清晰美观C. 封面图要有完整性D. 封面图要有相似性答案:封面图要有相似性10. （ ）是将两个或两个以上的数据进行对比，分析差异，进而揭示这些数据所代表的规律。A. 对比分析法B. 漏斗分析法C. 留存分析法D. 矩阵分析法答案:对比分析法11. 下列哪项不属于新媒体营销数据分析报告的撰写原则。（ ）A. 规范性原则B. 重要性原则C. 真实性原则D. 利益性原则答案:利益性原则12. 直播营销模式主要包括（ ）。A. 店铺直播模式B. 产地直播模式C. 秒杀模式D. 竞拍模式答案:店铺直播模式# 产地直播模式# 秒杀模式# 竞拍模式13. 直播标题的设置技巧包括（ ）。A. 直接呈现利益点B. 使用号召力词语C. 使用修辞手法D. 巧用句式答案:直接呈现利益点# 使用号召力词语# 使用修辞手法# 巧用句式14. 为了打造高质量的直播间，企业需要完成的工作主要包括（ ）。A. 场地布置B. 灯光布置C. 设备配置D. 场景搭建答案:场地布置# 灯光布置# 设备配置# 场景搭建15. 新媒体营销数据分析的意义主要体现在（ ）。A. 帮助企业了解新媒体运营质量，诊断问题B. 帮助企业预测新媒体运营方向，规避风险C. 帮助企业控制新媒体运营成本，提高效率D. 帮助企业评估新媒体方案效果，改进营销方案答案:帮助企业了解新媒体运营质量，诊断问题# 帮助企业预测新媒体运营方向，规避风险# 帮助企业控制新媒体运营成本，提高效率#帮助企业评估新媒体方案效果，改进营销方案16. 作为新媒体营销数据的主要来源之一，公共资源平台包括（ ）。A. 新媒体平台后台数据B. 政府及相关部门网站C. 行业协会和行业网站D. 咨询公司和智库答案:政府及相关部门网站# 行业协会和行业网站# 咨询公司和智库17. 直播营销活动中的产品配置比例一旦确定就不能更改。（ ）答案:错误18. 直播脚本是指使用特定的描述性语言，针对特定的直播活动编写的规划方案，以保证直播活动有序且高效地进行，并能达到预期的目标。（ ）答案:正确19. 矩阵分析法是关于用户参与情况和活跃程度的分析方法，主要考察进行初始行为的用户中，有多少人会进行后续行为。（ ）答案:错误20. 附录作为新媒体营销数据分析报告的补充，在每篇数据分析报告中都是必需的、不可省略的。（ ）答案:错误21. （ ）是基于圈子和人脉而产生的营销模式，是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，并通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。A. 口碑营销B. 社群营销C. 知识营销D. 事件营销答案:社群营销22. 下列哪项不属于新媒体的发展现状。（ ）A. 短视频、直播异军突起B. 微信、微博影响力大C. 发展慢、影响范围小D. 信息新技术加快媒体融合答案:发展慢、影响范围小23. 具有代表性的用户画像包含“PERSONA”七种要素，其中，（ ）是指用户个体独特且彼此之间很少有相似性。A. 基本性B. 同理性C. 数量性D. 独特性答案:独特性24. 社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最突出的特点是（ ）。A. 社交性B. 免费性C. 盈利性D. 运营性答案:社交性25. 事件营销的策划步骤是（ ）。① 进行内容制作 ② 规划传播渠道 ③ 建立营销目标 ④ 实现预期效果 ⑤ 部署项目执行A. ②①③④⑤B. ①③④②⑤C. ③①②④⑤D. ③④①②⑤答案:③④①②⑤26. 新媒体营销的特征包括（ ）。A. 形式多样，个性化突出B. 消费者范围广泛，互动性强大C. 传播速度高效，呈现裂变式增长D. 营销效果评测数据化答案:形式多样，个性化突出# 消费者范围广泛，互动性强大# 传播速度高效，呈现裂变式增长#营销效果评测数据化27. 新媒体营销的创新思维包括（ ）。A. 用户思维B. 产品思维C. 品牌思维D. 联想思维答案:用户思维# 产品思维# 品牌思维28. 新媒体营销从业人员的必备素质包括（ ）。A. 学习能力B. 创新能力C. 文案写作能力D. 数据分析能力答案:学习能力# 创新能力# 文案写作能力# 数据分析能力29. 微博平台的定位类型包括（ ）。A. 综合管理型B. 品牌推广型C. 内容互动型D. 业务销售型答案:品牌推广型# 内容互动型# 业务销售型30. 相较于传统媒体，新媒体最突出的特征是改变了过去的单向传播模式，创造了传播者和接受者之间的双向传播模式。（ ）答案:正确31. 移动互联网与智能终端突飞猛进的发展，促使企业的品牌价值发生了深层次的变化，进而引发了新媒体营销模式的变革。（ ）答案:正确32. 企业在进行新媒体营销时，一个人管理整个营销过程就足够了。（ ）答案:错误33. 口碑营销、情感营销、会员营销、社群营销适用于企业品牌的前期宣传，而事件营销、饥饿营销、病毒营销则多用于品牌宣传的中后期。（ ）答案:错误34. 新媒体运营岗位的工作职责主要涉及各类新媒体平台的活动策划、日常内容更新、数据分析等运营及推广工作。（ ）答案:正确35. 在新媒体营销过程中，每位用户都是非常重要的传播节点，用户不再只是旁观者，还是见证者、参与者与体验者。（ ）答案:正确36. 新媒体营销策划的第一步是定位，主要包括用户定位、内容定位和平台定位。（ ）答案:正确37. 活动红包是一种特别的互动营销形式，企业应限制其数量和金额并设置合理的使用条件，以控制成本。（ ）答案:正确38. 一个社群是由结构、输出、运营、复制四方面构成，企业要想搭建一个社群，就要以这四个构成因素为基础。（ ）答案:错误39. 在汇报策划方案的过程中，若出现批评和指责的情况，汇报人应立即在现场与评审人员据理力争。（ ）答案:错误40. 新媒体互动活动的主要形式包括（ ）。A. 抽奖活动B. 投票活动C. 投票活动D. 趣味问答答案:抽奖活动# 投票活动# 投票活动# 趣味问答41. 下列关于图文排版的技巧不正确的是（ ）。A. 深色背景搭配暗色字体B. 统一对齐方式C. 控制行长与字数D. 控制字体类型数量答案:深色背景搭配暗色字体42. 下列关于新媒体图片设计的原则不正确的是（ ）。A. 图片清晰无水印B. 图文一致C. 图片尺寸要适宜D. 图片一定不能修图答案:图片一定不能修图43. （ ）越来越受到新媒体营销人员的关注，企业希望利用他们强大的粉丝基础为品牌带来新用户，进而提升产品销量。A. UGCB. PGCC. KOLD. PUGC答案:KOL44. 为了明确短视频主题，（ ）要求短视频创作者专注于某一领域，不断对内容进行深度挖掘，从而形成一种稀缺性。A. 进行市场调研B. 内容深度垂直C. 考虑自身喜好D. 关注用户需求答案:内容深度垂直45. 在短视频的制作团队中，（ ）主要负责将制作完成的短视频发布到相应的新媒体平台，并持续做好宣传、评论、回复等工作。A. 摄影师B. 剪辑师C. 运营人员D. 总策划与协调人答案:运营人员46. 一个好标题通常能够满足消费者的（ ）。A. 娱乐需求B. 好奇需求C. 价值需求D. 情感需求答案:娱乐需求# 好奇需求# 价值需求# 情感需求47. 人物故事类文体应具备的要素包括（ ）。A. 文体要有主题B. 故事要有困境C. 人物要有个性D. 情节要有细节答案:文体要有主题# 故事要有困境# 人物要有个性# 情节要有细节48. 企业在开展KOL营销推广时，常见的合作方式包括（ ）。A. KOL转发账号内容B. KOL进行创作发文C. KOL成为营销内容的主角D. KOL脱离平台带货答案:KOL转发账号内容# KOL进行创作发文# KOL成为营销内容的主角49. 短视频创作者在塑造视频价值情感时，尤其需要关注的问题包括（ ）。A. 广告投放成本B. 情节安排合理C. 形式生动有趣D. 注重打造细节答案:情节安排合理# 形式生动有趣# 注重打造细节50. 短视频营销的流量变现模式包括（ ）。A. 内容电商B. 视频冠名C. 广告植入D. 互动体验答案:内容电商# 视频冠名# 广告植入# 互动体验51. 在新媒体时代，数据能直接反映传播效果，要想设计一个好标题，日常的标题准备和复盘分析必不可少。（ ）答案:正确52. 为了把图文内容推荐给对它感兴趣的用户，推荐系统不仅要识别内容的特征，而且要对用户具有全方位、动态化的认知。（ ）答案:正确53. 在使用利益诱惑法拟定新媒体图文的标题时，为了达到宣传效果可以随意夸大事实。（ ）答案:错误54. 为营销文案增添跌宕起伏、励志或有情怀的情节，常常能使消费者受到感染，这是软文营销的优势之一。（ ）答案:正确55. 新媒体运营企业的头像图片不要过于暗沉，否则会显得标志性不强。（ ）答案:正确56. 在短视频内容定位方面，企业应注重突出主题的个性和趣味性，明确内容边界，并为短视频打造独特的标签。（ ）答案:正确57. 越复杂的策划方案越有意义，越能发挥实际的用途。（ ）答案:错误58. 短视频创作者一定要遵守相关法律法规，营造健康向上的视频氛围，弘扬正确的价值观。（ ）答案:正确59. 根据平台特点，可将短视频推广渠道分为推荐渠道、粉丝渠道、垂直类渠道和小视频渠道。（ ）答案:正确60. 竖版视频适合拍摄大型场景，横版视频适合进行特定细节展示或用于手机播放。（ ）答案:错误61. 相较于传统营销，下列哪项不属于新媒体营销的变化。（ ）A. 从“效果”到“精准”B. 从“软”到“硬”C. 从“覆盖”到“互动”D. 从“轰炸”到“影响”答案:从“软”到“硬”62. 按照篇幅长度，可将新媒体营销文案分为（ ）。A. 长文案和短文案B. 销售文案和传播文案C. 微信文案和微博文案D. 软广告和硬广告答案:长文案和短文案63. 下列哪项不属于产品卖点提炼方法。（ ）A. 围绕产品特征提炼核心卖点B. 围绕产品利益提炼核心卖点C. 围绕产品价格提炼核心卖点D. 围绕产品前后端提炼核心卖点答案:围绕产品价格提炼核心卖点64. 企业在创作品牌故事时，应避免（ ）。A. 确立简明的故事要点B. 讲述更可信的故事C. 直接抄袭其他企业的品牌故事D. 企业身体力行，强化受众体验答案:直接抄袭其他企业的品牌故事65. 下列哪项不属于资讯导购平台。（ ）A. 今日头条B. UC订阅号C. 百家号D. 淘宝网答案:淘宝网66. 产品详情页文案的写作原则包括（ ）。A. 紧贴品牌定位B. 用语平白朴实C. 逻辑结构唯一固定D. 明确对象，从痛点入手答案:紧贴品牌定位# 用语平白朴实# 明确对象，从痛点入手67. 品牌故事写作的切入点包括（ ）。A. 品类的历史和故事B. 创始人的创业故事C. 当地文化D. 产品用途答案:品类的历史和故事# 创始人的创业故事# 当地文化68. 活动海报文案创作中标题的撰写方法包括（ ）。A. 警示型标题B. 夸张型标题C. 情怀型标题D. 利益型标题答案:警示型标题# 夸张型标题# 情怀型标题# 利益型标题69. 活动海报文案创作中内容的撰写方法包括（ ）。A. 要点罗列写作法B. 亮点突出写作法C. 热点借势写作法D. 情怀感情写作法答案:要点罗列写作法# 亮点突出写作法# 热点借势写作法# 情怀感情写作法70. 随着新媒体的发展，新媒体营销文案逐渐突破传统的语言规范，在语法、句型、词汇等多个层面形成了新的特征。（ ）答案:正确71. 新媒体时代营销文案写作的主流特征就是重视标题的吸引力，以充分满足用户的好奇心和获取信息的便捷性为宗旨。（ ）答案:正确72. 新媒体营销从业人员在进行文案创作时，要做到“从自我视角出发”，而不是“从用户视角出发”。（ ）答案:错误73. 为了影响消费者的行为和认知，新媒体营销文案需要寻找具体的信息并将其视觉化表达出来。（ ）答案:正确74. 普通型产品文案通常从产品核心卖点出发，将产品卖点转化为利益点，循序渐进，不断增强消费者的购买信心。（ ）答案:正确75. 随着消费升级，用户需求从时间敏感转变为价格敏感，从注重精神层面转变为注重物质层面。（ ）答案:错误76. 对于不同的新媒体推广渠道，企业可以采用完全相同的活动策划文案，不需要进行多次设计。（ ）答案:错误77. 在撰写活动海报文案时，设置悬念写作法强调在文案上设置悬念，以此驱动消费者的好奇心，然后在正文中明确广告主题。（ ）答案:正确78. 导购型新媒体平台是指基于个性化推荐技术，根据每位用户的兴趣、位置等多个维度的信息进行个性化推荐的平台。（ ）答案:正确79. 在创作导购型文案时，正文的撰写至关重要，而标题并非是文案的重点。（ ）答案:错误
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