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海南开放大学市场营销原理与实务作业与答案 市场营销原理与实务学校:海南开放大学 平台:国家开放大学 题目如下： 1. 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（ ）
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2. 早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。
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3. 按照市场营销学对新产品的定义，只改变了设计装潢的产品不属于新产品的范畴。
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4. 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。（ ）
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5. 购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。（ ）
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6. 一家酒店的房间提供了床、盥洗间、毛巾、写字台和衣橱等，这属于产品的期望层；这家酒店的环境非常优雅，床干净舒适，床单和毛巾都是新的，这属于产品的核心利益层。
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7. 产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。（ ）
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8. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。（ ）
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9. 产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（ ）
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10. 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（ ）
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11. 产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，对标准化程度低的产品企业有较大的自由度决定其价格。（ ）
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12. 成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。（ ）
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13. 对于互补产品的定价原则是同高同低。（ ）
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14. 一般而言，企业的产品组合的相互关联性强(密度高)，其在某一地区就会有雄厚的营销实力。（）
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15. 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择统一品牌策略。
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16. 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（ ）
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17. 不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。（ ）
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18. 细分市场是由相类似的企业组成的。（ ）
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19. 地理因素是企业细分市场时唯一要考虑的因素。（ ）
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20. 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（ ）
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